Este 2016, se está buscando que la
Inca Kola Zero sea un producto masivo y por ello no tiene un mercado muy
segmentado. Si bien se está buscando la aceptación del público en general, esta
es una gran elección para las personas que han optado por una vida saludable
que quieran reducir grasas y los diabéticos. Sin muchas restricciones en la
segmentación del público, se busca aumentar el nivel de ventas y posicionar la
marca. Para que esto suceda, un factor muy importante es el precio, pues debe
ser accesible por todos. Este ha sido fijado por factores internos
(rentabilidad, costos, consideraciones organizacionales) e externos (mercado y demanda, factores del
macroentorno); siendo el precio sugerido de
S/. 2.20.
Este producto satisface la necesidad
de hidratarse. Esta bebida tiene diversas presentaciones y por esa razón, diversos empaques. La marca originaria del
Perú y muy reconocido no solo en nuestro país, pues se comercializa también en
el extranjero. Se caracteriza por una gaseosa de sabor inigualable que contiene
diversos ingredientes entre ellos las Tartrazina (colorante amarillo) y el
aspartame-acesulfame (edulcorantes que no aportan calorías). La etiqueta es lo
que denomina a este producto de origen
peruano, ya que muestra diseños incaicos y como fondo tiene el mapa del Perú.
Como todo producto, se está buscando
posicionarse en el mercado de distintas maneras, como: el complemento ideal en
la comida de los peruanos, el diseño de su etiqueta (contiene gráficos incaicos
y el mapa del Perú) y su mismo nombre con la palabra Inca, busca que nos sintamos
reconocidos como peruanos al consumirla. De esta manera, la ventaja competitiva
de Inca Kola es esa, “una bebida que nos representa como peruanos”. Si bien
tiene una competencia fuerte (Coca Cola Zero, Fanta Zero, Sprite Zero), esta
gaseosa tiene un elevado número de consumidores leales.
Finalmente, este año la Coca Cola
Company, productos de Inca Kola Zero quiere logar un producto de consumo masivo
y, por ello, está desarrollando nuevos mercados a través de la promoción. Para
ello, se han propuesto elegir las mejores herramientas para lograr sus
objetivos. Entre ellas están: la
publicidad, el marketing directo, la promoción de ventas y las relaciones
públicas. De todas las mencionadas, actualmente en el 2016 la que se está
utilizando con mayor fuerza es la publicidad por medio de la televisión con sus
diversos comerciales y sus banners presentes en diversas calles principales.
