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Posicionamiento

Inca Kola (en general) es una marca muy bien posicionada en la actualidad. Hay ciertos factores asociados al éxito de esta gaseosa aparte del agradable sabor dulce, el empaque cómodo para la mano del consumidor y la apariencia llamativa que presenta. 

Uno de ellos es la publicidad realizada actualmente, la cual ha generado que Inca Kola se identifique y considere el complemento ideal de los platos de comida peruanos. Otro factor que ha influido en el posicionamiento de la marca es el logo del territorio peruano detrás de la marca. Esto genera que los consumidores lo identifiquen como producto peruano (aunque ya no lo sea). Dentro de estos símbolos peruanos se encuentra también el nombre del producto: “Inca”, como todos saben, este hace referencia a nuestros antepasados y fortalece el sentimiento nacionalista. 

El sello distintivo de esta gaseosa, es decir, su ventaja competitiva no es solo una. Como ya se mencionó, tiene como ventaja haber sido en un inicio una marca peruana y como prueba de ello están el logo de Perú y el propio nombre de la marca. El no tener azúcar no consideramos que deba ser una ventaja, ya que marcas como Coca Cola, Fanta y Sprite también tienen esta versión.

Estas ventajas son las que conllevan a determinar su competencia. Se sabe que el mercado que consume gaseosas se divide entre Coca Cola e Inca Kola, siendo el primer mencionado el líder en ventas. Es difícil competir contra Coca-Cola Company, pero aun así la Inca tiene un elevado número de consumidores leales. Por el lado del sentimiento nacionalista, se podría considerar como posible competencia a Isaac Kola, la cual tiene un precio más económico y es marca peruana; sin embargo, su % de ventas es bajo.

Mapa de posicionamiento

Inca Kola es una marca que tiene precios similares con Coca Cola, Pepsi, 7up, entre otras;
pero estos son elevados y no tan accesibles en comparación con otras como Triple Kola, Issac kola y Big Cola. Sin embargo, a pesar de no ser accesible para toda la población, tiene un alto nivel de prestigio y aceptación por el consumidor, ya que va orientado a la calidad y apariencia de su producto.