Concluimos que...

Este 2016, se está buscando que la Inca Kola Zero sea un producto masivo y por ello no tiene un mercado muy segmentado. Si bien se está buscando la aceptación del público en general, esta es una gran elección para las personas que han optado por una vida saludable que quieran reducir grasas y los diabéticos. Sin muchas restricciones en la segmentación del público, se busca aumentar el nivel de ventas y posicionar la marca. Para que esto suceda, un factor muy importante es el precio, pues debe ser accesible por todos. Este ha sido fijado por factores internos (rentabilidad, costos, consideraciones organizacionales)  e externos (mercado y demanda, factores del macroentorno); siendo el precio sugerido de  S/. 2.20.

Este producto satisface la necesidad de hidratarse. Esta bebida tiene diversas presentaciones y por esa razón,  diversos empaques. La marca originaria del Perú y muy reconocido no solo en nuestro país, pues se comercializa también en el extranjero. Se caracteriza por una gaseosa de sabor inigualable que contiene diversos ingredientes entre ellos las Tartrazina (colorante amarillo) y el aspartame-acesulfame (edulcorantes que no aportan calorías). La etiqueta es lo que denomina a este  producto de origen peruano, ya que muestra diseños incaicos y como fondo tiene el mapa del Perú.

Como todo producto, se está buscando posicionarse en el mercado de distintas maneras, como: el complemento ideal en la comida de los peruanos, el diseño de su etiqueta (contiene gráficos incaicos y el mapa del Perú) y su mismo nombre con la palabra Inca, busca que nos sintamos reconocidos como peruanos al consumirla. De esta manera, la ventaja competitiva de Inca Kola es esa, “una bebida que nos representa como peruanos”. Si bien tiene una competencia fuerte (Coca Cola Zero, Fanta Zero, Sprite Zero), esta gaseosa tiene un elevado número de consumidores leales.

Finalmente, este año la Coca Cola Company, productos de Inca Kola Zero quiere logar un producto de consumo masivo y, por ello, está desarrollando nuevos mercados a través de la promoción. Para ello, se han propuesto elegir las mejores herramientas para lograr sus objetivos.  Entre ellas están: la publicidad, el marketing directo, la promoción de ventas y las relaciones públicas. De todas las mencionadas, actualmente en el 2016 la que se está utilizando con mayor fuerza es la publicidad por medio de la televisión con sus diversos comerciales y sus banners presentes en diversas calles principales.