Segmentacion
El mercado objetivo de Inca Kola Zero no presenta muchas restricciones
respecto al segmento al que va dirigido no está muy segmentado, su venta y marketing se dan de manera
masiva.
v. geográfica
|
Todos los países de Lationamérica
|
v. demográfica
|
No hay exclusión por edad, NS regular
|
v. psicográfica
|
Estilo de vida à proactivos
|
v. conductual
|
- consumidores leales
- ocasiones especiales (cumpleaños, reuniones,
navidad, etc).
- beneficio esperado à consumir gaseosas sin sentir culpa
|
El público objetivo son todos los
consumidores que han adoptado un estilo de vida saludable, con poca cantidad de
grasas y azúcares, pero principalmente los diabéticos son el principal mercado
meta. Algunos datos sorre la prevalencia de diabetes en la actualidad son:
- Más de 220 millones de diabéticos en el mundo, de los cuales alrededor de 2 millones son peruanos
- Es la 15° causa de muerte en el Perú
- Casi el 80% de las muertes a nivel mundial registran ingresos bajos y medios, siendo 55% mujeres
- Factores asociados à sedentarismo, consumo de tabaco y alcohol, consumo de grasas y bebidas azucaradas, sobrepeso y obesidad
La Inca Kola Zero tiene acesulfame-k y aspartame
(edulcorantes) en reemplazo del azúcar. Este aditivo cumple la función de
endulzar el alimento/bebida y no otorga calorías, lo cual suena muy llamativo
para el consumidor. Por lo tanto, el mercado meta son los pacientes diabéticos y personas en general
con estilo de vida saludable.
El marketing empleado es de segmentos, ya que va
orientado a aumentar el nivel de ventas y posicionar bien la marca. Para
lograrlo, se necesita una fuerte inversión, lo cual hace actualmente la empresa
Lindley con los nuevos comerciales que ha sacado.
No hay comentarios:
Publicar un comentario